The North Carolina Department of Health and Human Services, in partnership with the University of North Carolina at Chapel Hill and University of California, San Francisco recently launched the Juul Labs Document Repository, a public archive of nearly 5 million internal company records. This project, funded by North Carolina’s settlement with Juul Labs, offers an inside look at the marketing, product development and business strategies that fueled the youth vaping epidemic.
In 2024, more than 1.6 million U.S. middle and high school students reported current e-cigarette use, and over 12% of those students named Juul as their usual or last-used brand. While these rates have been declining in recent years, these figures highlight the company’s significant role in youth nicotine addiction.
In 2019, Governor Josh Stein while serving as the North Carolina Attorney General filed the first state lawsuit against Juul Labs for targeting young people with addictive e-cigarette products. In 2021, Juul Labs agreed to a $40 million settlement, later increased to $47.8 million in 2023, to be paid over several years. These funds support prevention, cessation, research and public transparency measures, including the creation of this document database.
"As Attorney General, I held e-cigarette companies accountable to keep kids safe and healthy," said Governor Josh Stein. "This new database strengthens our ability to protect our kids, inform policy, and prevent future public health crises."
This Juul Labs document library was created through a partnership between UNC-Chapel Hill’s University Libraries and the UCSF Industry Documents Library which hosts the public database. It is fully searchable and integrated with more than 18 million related documents to provide insight into the tobacco industry and its marketing. Researchers, educators, policymakers, journalists and the public can explore materials ranging from corporate emails and marketing plans to scientific studies and regulatory communications.
"Libraries are trusted sources of information that can fuel understanding and drive discoveries," said María R. Estorino, Vice Provost for University Libraries and University librarian at UNC-Chapel Hill. "This collaboration produced an essential new resource that none of our organizations could have created alone."
Today, the Juul Labs Document Repository is being used in many ways:
- Research: Public health experts are analyzing the documents to study youth-targeted marketing, flavor development and lobbying efforts.
- Policy: Lawmakers and regulatory agencies are using evidence from the repository to strengthen tobacco control measures.
- Education: UNC’s University Libraries has created guides, training materials and analytical tools to help students, journalists and community organizations navigate and interpret the materials.
- Public Awareness: Journalists and advocacy groups are using this document database to inform the public about tobacco industry tactics that target younger age groups.
The Juul Labs Document Repository builds transparency, accountability, and evidence-based policymaking into the legacy of the settlement. It also sets a precedent for how legal resolutions can be leveraged to create long-term public health protections. The full repository is available at industrydocuments.ucsf.edu/tobacco/collections/juul-labs-collection.
El Departamento de Salud y Servicios Humanos de Carolina del Norte, en asociación con la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill y la Universidad de California en San Francisco, lanzó recientemente el Repositorio de Documentos de Juul Labs, un archivo público de casi 5 millones de registros internos de la empresa. Este proyecto, financiado por el acuerdo de Carolina del Norte con Juul Labs, ofrece una visión interna de las estrategias de marketing, desarrollo de productos y negocios que alimentaron la epidemia de vapeo juvenil.
En 2024, más de 1.6 millones de los estudiantes de grados seis a doceavo informaron el uso actual de cigarrillos electrónicos, y más del 12% de esos estudiantes nombraron a Juul como su marca habitual o la última que usaron. Si bien estas tasas han ido disminuyendo en los últimos años, estas cifras destacan el importante papel de la empresa en la adicción a la nicotina entre los jóvenes.
En 2019, el gobernador Josh Stein, mientras se desempeñaba como fiscal general de Carolina del Norte, presentó la primera demanda estatal contra Juul Labs por dirigirse a jóvenes con productos de cigarrillos electrónicos adictivos. En 2021, Juul Labs llegó a un acuerdo de $40 millones, que luego aumentó a $47.8 millones en 2023, que se pagará durante varios años. Estos fondos apoyan medidas de prevención, cese, investigación y transparencia pública, incluyendo la creación de esta base de datos de documentos.
"Como Fiscal General, responsabilicé a las compañías de cigarrillos electrónicos de mantener a los niños seguros y saludables", dijo el gobernador Josh Stein. "Esta nueva base de datos fortalece nuestra capacidad para proteger a nuestros niños, informar las políticas y prevenir futuras crisis de salud pública".
Esta biblioteca de documentos de Juul Labs se creó a través de una asociación entre las Bibliotecas Universitarias de UNC-Chapel Hill y la Biblioteca de Documentos de la Industria de UCSF, que alberga la base de datos pública. Se puede buscar y está totalmente integrado con más de 18 millones de documentos relacionados para proporcionar información sobre la industria tabacalera y su comercialización. Los investigadores, educadores, responsables políticos, periodistas y el público en general pueden explorar materiales que varían desde correos electrónicos corporativos y planes de marketing hasta estudios científicos y comunicaciones regulatorias.
"Las bibliotecas son fuentes confiables de información que pueden alimentar la comprensión e impulsar los descubrimientos", dijo María R. Estorino, Vicerrectora de Bibliotecas Universitarias y bibliotecaria universitaria en UNC-Chapel Hill. "Esta colaboración produjo un nuevo recurso esencial que ninguna de nuestras organizaciones podría haber creado sola".
Hoy en día, el repositorio de documentos de Juul Labs se utiliza en muchas maneras:
- Investigación: Los expertos en salud pública están analizando los documentos para estudiar el marketing dirigido a los jóvenes, el desarrollo de sabores y los esfuerzos de cabildeo.
- Política: Los legisladores y las agencias reguladoras están utilizando la evidencia del repositorio para fortalecer las medidas de control del tabaco.
- Educación: las Bibliotecas Universitarias de la UNC han creado guías, materiales de capacitación y herramientas analíticas para ayudar a los estudiantes, periodistas y organizaciones comunitarias a navegar e interpretar los materiales.
- Concienciación pública: los periodistas y los grupos de defensa están utilizando esta base de datos de documentos para informar al público sobre las tácticas de la industria tabacalera dirigidas a los grupos de edad más jóvenes.
El Repositorio de Documentos de Juul Labs incorpora la transparencia, la rendición de cuentas y la formulación de políticas basadas en la evidencia en el legado del acuerdo. También sienta un precedente sobre cómo se pueden aprovechar las resoluciones legales para crear protecciones de salud pública a largo plazo. El repositorio completo está disponible en industrydocuments.ucsf.edu/tobacco/collections/juul-labs-collection.